Medieanalys – er bild i media och hur ni uppfattas

För många myndigheter, organisationer, partier och företag är redaktionella medier ofta den viktigaste kanalen för att nå ut till den svenska allmänheten. Det vet vi genom över tio års mätningar av anseende. 

Vet du redan vad du vill?
Kontakta Per Söderpalm, Martin Ahlqvist eller Erik Lundbom.

En starkare kontaktyta än direktkontakt, reklam eller egna kanaler

Varannan person har skapat sin bild av svenska myndigheter via nyhetsgenomslag. Bland företag och organisationer är motsvarande siffra var tredje person.

Det gör mediebilden till en större kontaktyta med allmänheten än marknadsföring, direktkontakt och era egna kanaler.  Vi ser det år efter år i våra anseendeundersökningar.

Så kan en medieanalys från Verian hjälpa dig framåt

Som kommunikationschef, presschef, GD eller VD behöver du olika underlag och insikter kopplade till mediebilden. En del är övergripande, strategiska och legitimerande. Andra är specifika, på detaljnivå och lärande. Här följer fem viktiga delar i en medieanalys som stöttar de olika perspektiven:

1. Det faktiska genomslaget i nyhetsmedier och sociala medier.
   Hur mycket syns ni och med vilka frågor och budskap? Hur ser ert avtryck ut jämfört med andra? Är tonen positiv, negativ eller balanserad? Når ni ut med den önskade bilden av er själv och de frågor ni vill driva?
   
   
2. Hur allmänheten uppfattar er i nyhetsflödet.
   Allmänheten svarar löpande på om de har uppmärksammat er i media och om bilden är positiv eller negativ. En frisvarsfråga ställs och ger dig svaret på vilka nyheter de har uppmärksammat, ett verktyg för att du bättre ska förstå vad som når in och om det skapar en positiv eller negativ reaktion. 
   
   
3. Hur omvärlden påverkar bilden av er.
   Är kontexten runt er och era viktigaste frågor kritisk eller hoppfull? Ser du konkurrerande budskap och aktörer eller händelser som stjäl mycket nyhetsvärde från er? Det sätter förutsättningarna för ert eget arbete.
   
   
4. Hur era budskap och viktigaste frågor tas emot.
   Är de i samklang med opinionen? Hur kan de kopplas samman med vad allmänheten prioriterar just nu? Det är avgörande för att ligga rätt i tiden och ha en tajming i olika utspel.
   
   
5. Påverkan på anseendet och varumärket.
   Vad i er mediebild stärker eller upprätthåller ert anseende? Vad behöver ni fokusera på för ökad kännedom, för att ni ska bli en mer attraktiv arbetsgivare, leverantör, medlemsorganisation eller aktör? Vi fokuserar på det som är avgörande för att ni ska uppnå era mål.  

Medieanalys har varit ett av våra huvudfokus i trettio år. De senaste femton åren i kombination med analys av vad som bygger anseende och varumärke, vad som påverkar människor och vad som går dem förbi.

Våra medieanalytiker har en gedigen kunskap om hur kriser, etablering, uppgång och fall påverkar både mediebilden och allmänheten. Det sitter i deras professionella DNA och det ingår i analysen av er mediebild.

Kontakta gärna någon av oss, så pratar vi mer!