Verian (voorheen Kantar Public) deed, in opdracht van Nationaal Programma Groningen, voor de tweede keer onderzoek naar het imago van de provincie Groningen door de jaren heen.
Uit de resultaten blijkt dat het beeld dat Groningers van Groningen hebben, de afgelopen twee jaar iets is verbeterd. Slechts de helft van de Groningers denkt dat het imago van Groningen in de komende vier jaar zich positief zal ontwikkelen. Voor niet-Groningers geldt dat maar een kwart dit denkt. Terugblikkend op de periode van 2020 tot 2022 vond 34% van de Groningers zelf dat in 2022 het imago van Groningen verbeterd is, in vergelijking met de 21% van de niet-Groningers.
Wat verder nog opvalt is dat bijna acht op de tien Groningers Groningen een aantrekkelijke plaats vindt om te studeren en zes op de tien Groningers vindt dat Groningen zeer aantrekkelijk is voor cultuurbeleving en recreatie. Niet-Groningers vinden dit een stuk minder. Ook is aan Groningers gevraagd waar volgens hen niet-Groningers als eerste aan denken bij Groningen. Hieruit blijkt dat veel Groningers denken dat niet-Groningers Groningen zien als ‘ver weg’ (22%) of als eerste aan aardbevingen denken (19%).