Verian a conduit pour Airbnb une enquête sur la manière dont les Français vivant dans les territoires ruraux appréhendent et vivent les vacances.
La France « rurale » et les vacances : une pratique occasionnelle malgré une aspiration bien présente
S’évader, se détendre, se faire plaisir : autant d’imaginaires auxquels les vacances sont fréquemment associées par les Français vivant en zone rurale, qui y voient presque à l’unanimité un besoin essentiel pour leur bien-être.
Que ce soit en couple, en famille, ou plus rarement seul ou entre amis, 8 répondants sur 10 se projettent dans des vacances en France, pour y découvrir une autre région, mais aussi parfois plus proche de chez eux. L’aspiration aux vacances « à la mer » prime toujours majoritairement, mais la campagne et la montagne sont aussi des destinations qui ont leur public.
Pourtant, les Français vivant en zone rurale font partie pour nombre d’eux eux de cette France des « vacances occasionnelles ». Malgré une aspiration bien présente, plus de 60% d’entre eux ne partent en effet pas plus d’une fois par an, dont 20% jamais.
Le renoncement aux départs en vacances résulte le plus souvent d’obstacles financiers, bien devant le manque de temps, les défis logistiques ou les responsabilités familiales et professionnelles. Le coût, estimé trop élevé, pèse ainsi sur la concrétisation d’un séjour, limite sa durée, voire oblige à arbitrer avec d’autres sources de bien-être du quotidien. L’idée selon laquelle partir en vacances est devenu trop cher, voire est un luxe, est ainsi soutenue par 9 répondants sur 10.
Le renoncement aux vacances est aussi un marqueur des inégalités sociales et des limites de la démocratisation du loisir et du tourisme. Ainsi, les catégories sociales les plus modestes en milieu rural sont presque un tiers à ne jamais partir en vacances, contre 1 sur 10 des foyers ruraux aisés. Les plus modestes sont aussi ceux qui déclarent le plus souvent avoir moins d’opportunités de départ en vacances que leurs parents, laissant entrevoir des inégalités qui se creusent. Ce renoncement peut être vécu avec résignation, mais aussi avec injustice, colère et frustration.
Pour maîtriser leur budget vacances, les Français vivant en zone rurale considèrent majoritairement que l’hôtel est devenu un type d’hébergement trop cher, notamment pour les familles et les plus modestes.
Les locations de meublés de tourisme constituent désormais la première option pour 60% des Français vivant en zone rurale, y compris chez ceux qui ne partent jamais en vacances mais s’y projettent. Cette pratique s'est installée grâce à la diversité des logements proposés et un bon rapport qualité-prix : 60 % des répondants y ont déjà eu recours, dont 50 % plusieurs fois.
Methodologie
Enquête réalisée en ligne du 14 au 18 février 2025 auprès d’un échantillon de 1000 personnes représentatif de la population française de 18 ans et plus habitant en milieu rural selon la classification INSEE. Méthode des quotas (sexe, âge, profession de la personne de référence et région).